Product_менеджер

ОБРАЗОВАНИЕ:
Высшее образование, желательно по специальности, связанной с торговлей или маркетингом. Кроме того product-менеджеру необходимы:
- навыки проведения маркетингового анализа, составления маркетингового плана;
- навыки планирования и проведения маркетинговых кампаний;
- знание основ маркетинга, методик продвижения продукта;
- знание основ ценообразования.


ДОМИНИРУЮЩИЕ ВИДЫ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ:

Product-менеджеры занимаются не самими продажами, а раскруткой фирменной марки.
А в отличие от "чистого" маркетолога, они должны разбираться и в рекламе, и в технологии производства продукта, контролировать закупку товара, поддерживать отношения с поставщиками, организовывать хранение и своевременную выдачу товара.
Во многих компаниях product-менеджер курирует и выкладку товара, а значит, он должен иметь четкие представления о мерчендайзинге.

КАЧЕСТВА, ОБЕСПЕЧИВАЮЩИЕ УСПЕШНОСТЬ ВЫПОЛНЕНИЯ ПРОФЕССИОНАЛЬНОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ:

- коммуникативные способности (умение налаживать, устанавливать контакты с людьми, легко входить в доверие);
- высокий уровень организаторских способностей;
- креативность;
- аналитическое мышление;
- математические способности;
- знание английского языка;
- готовность к командировкам.

КАЧЕСТВА, ПРЕПЯТСТВУЮЩИЕ ЭФФЕКТИВНОСТИ ПРОФЕССИОНАЛЬНОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ:
- отсутствие склонности к работе с людьми;
- отсутствие интереса к выполняемой работе;
- низкий уровень развития или отсутствие организаторских и коммуникативных способностей;
- замкнутость;
- склонность перекладывать ответственность на других;
- узость кругозора.

ПЛЮСЫ ПРОФЕССИИ:
- высокая зарплата
- творческая работа
- большое количество социальных контактов

МИНУСЫ ПРОФЕССИИ:
- высокая нервная напряженность работы
- ненормированный рабочий день
- частая смена деятельности

ОБЛАСТИ ПРИМЕНЕНИЯ ПРОФЕССИОНАЛЬНЫХ ЗНАНИЙ (МЕСТО РАБОТЫ):
- торговля
- специализированные консалтинговые компании, которые оказывают услуги по проведению маркетинговых исследований.


КАРЬЕРА И ЗАРПЛАТА:
Чаще всего product-менеджерами становятся ассистенты отдела закупок, маркетологи, менеджеры по продажам, реже — рекламисты. Зарплаты опытных специалистов начинаются от $ 1000, средний доход — $ 1500-2000 плюс бонусы по результатам работы и соцпакет. Например, в фармацевтике «в нагрузку» могут предложить автомобиль компании, страхование жизни и оплату мобильной связи. Вершина карьеры product-менеджера — стать экспертом по продукции крупной транснациональной компании, осуществлять поддержку маркетинга и продаж в других странах.

ИСТОРИЯ И СПЕЦИФИКА ПРОФЕССИИ:
Английское слово «product» переводится как «изделие» или просто «продукт». В русском языке словосочетанию product-manager пока не нашлось адекватного словосочетания, поэтому эту должность называют без перевода бранд- (или брэнд)-менеджер. В российской практике человека со сходными обязанностями часто называют просто начальником отдела продаж.
Product-manager ведет продажу некоей группы товаров определенной торговой марки (это может быть что угодно – бытовая и компьютерная техника, одежда, продукты питания и пр.). Впервые в России эта должность возникла в фирмах, занимающихся продажей компьютерной техники, комплектующих, аксессуаров и пр.
В одном случае организации нужен специалист, изучающий рынок товаров и выдающий новые идеи по созданию и продвижению продукта, во втором - умеющий найти рынки сбыта для уже существующего товара, в третьем - способный организовать такую рекламную кампанию, чтобы продажи пошли в гору. Объединяет работодателей одно: в условиях жесткой конкуренции они ищут профи, которые подскажут, что и как нужно производить и продвигать на рынке, чтобы добиться успеха. Задача сложная, и если в небольшой компании она может решаться силами одного универсального сотрудника, разбирающегося и в рекламе, и в маркетинге, и в менеджменте (чаще всего он называется бренд-менеджер), то в крупных промышленно-торговых организациях, особенно зарубежных, по каждой линейке товаров есть свой специалист по продвижению - product-менеджер. Например, на крупной обувной фабрике одни product-менеджеры занимаются продажами спортивной обуви, другие - женской, третьи – мужской.

Адрес: 650000, г. Кемерово, пр. Советский, 73, кабинет 2104
Тел.: (3842) 580-500, местный 4-48
E-mail: centrzan@kemsu.ru
Об управлении / Работодателям / Студентам / Выпускникам / Помощь rss
© 2010 Кемеровский государственный университет | Разработка: Web-лаборатория ЦНИТ | Информационная поддержка: УСПРК